Menú periodístico chileno: A la carte o agenda-setting?

¿Qué leen los chilenos? O mejor dicho ¿Qué permite la prensa que lean los chilenos? Este breve análisis realizado del 1º al 8 de Junio del 2009 se concentró en recopilar y coleccionar 8 días de portadas de algunos de los principales diarios chilenos: El Mercurio, La Tercera, La Cuarta y por motivos regionales, también se analizó El Austral de Temuco.

La portada de un diario es generalmente lo que llama la atención y lo que puede influir fuertemente a que un potencial lector lo compre. Por lo tanto, encontré válido analizar durante esos días qué tipos de noticias eran más recurrentes en esos diarios para establecer el agenda-setting de sus lectores y esperaba ver qué tipo de información acceden los distintos tipos de lectores al cruzar su mirada con un diario.

Para empezar, es importante hacer una breve referencia a lo que Josep María Cassassús define como la biografía técnica del diario. Para tal utilizaremos la información de un estudio realizado en Julio del 2006 por el Observatorio de medios Fucatel: “El Mercurio es asociado claramente con la derecha, La Cuarta es percibida como un diario cercano la izquierda y de oposición a gobierno. La Tercera tiene un componente de centro en la percepción ciudadana.” El Austral no está representado en ese estudio por lo que debe ser un caso aparte aunque es propiedad de la sociedad de El Mercurio.

Los precios de los diarios varían y considerando sus públicos objetivos, esos precios parecen auto-seleccionar sus lectores desde un principio:

La Cuarta: cuesta $250 en la semana y 300 pesos los sábados y domingos.

La Tercera: cuesta $400 en la semana ($800 en regiones extremas) y en los sábados y domingos su precio oscila entre los $700 y $1300 en las regiones más alejadas de Santiago.

El Mercurio: cuesta $400 en la semana/ $500 en regiones y $800 en las regiones más alejadas de Santiago. En los sábados y domingos su precio oscila entre $700(Santiago) y $1300(regiones más alejadas de la capital).

El Austral: cuesta $300 en la semana, $350 los sábados y $450 a los domingos.

En cuanto al análisis en sí, decidí enfocarme solamente en las portadas de cada uno de los 4 diarios observados durante esos días y más detalladamente en la primera noticia que salta a la vista en cada una de esas portadas.

De los 8 días de análisis, las noticias más destacadas en las portadas fueron: la Influenza Humana, fútbol y política. El Austral fue el diario que más destacó la Influenza Humana en su portada contó con 2 apariciones centrales. En seguida, La Cuarta se destaca porque el fútbol es tema de 5 de sus 8 portadas centrales. La Tercera fue el diario con mayoría de noticias centrales de portada en política (con 5 portadas) y el Mercurio tuvo portadas de múltiples enfoques incluyendo la desaparición del avión de Air France y 2 noticias relacionadas con fútbol.

De todos los diarios, el que presenta mayor brecha con relación a información es el diario “La Cuarta” puesto que sus temas de portada no son un aporte a la cultura de los lectores. Y si bien “La Cuarta” es un diario cercano a la izquierda, de oposición al gobierno y que busca un lenguaje cercano a su tipo de lector, eso no lo obliga a no informar (o no destacar) noticias que van más allá del fútbol y que contengan información relevante a la actualidad chilena política y económica.

La primera impresión es que parece que se maneja la información de tal forma que se dá al pueblo entretención con un tema que engancha y se evita hablar de temas de carácter más “denso” por lo que La Cuarta parece querer cumplir con lo que se dice de que hay que mantener tranquilas a las masas.

Por otro lado, El Mercurio cuenta con mejores fuentes de información para los poderosos del país y el Austral toca muchos temas locales y en esta semana en especial sobrevaloró la atención sobre el tema de la Influenza Humana.

Las noticias de portada que más se destacaron esa semana fueron: la Influenza Humana, la desaparición del vuelo de Air France, la despedida de Marcelo Salas del fútbol y la muerte del actor David Carradine. Pero la noticia que por unanimidad atingió transversalmente a todos los diarios con casi igual énfasis fue la noticia de la victoria de la selección chilena por 2x0 ante Paraguay demostrando que el fútbol es pasión nacional y atraviesa todas las clases sociales.

Ignorando un poco la unanimidad futbolística, quiero destacar que parece que si aplicáramos la teoría de la agenda-setting a nuestro país, bien se podría decir que las camadas bajas de la sociedad reciben ración para chanchos y las camadas medias y altas reciben caviar. Entonces el individuo “se ilustra” con temas dados por los medios a los cuáles, dependiendo de su poder monetário, puede acceder con mayor o menor frecuencia. En este caso, este individuo va a tratar de temas que lee y muchos de esos temas no tratan de lo que realmente importa. Eso alimenta la pequeña elite informada que discute en los espacios públicos de economía y política en cuanto que por otro lado la mayoría de las personas que leen La Cuarta(que según la encuesta de Fucatel es el diario más comprado de lunes a viernes), ven que sube el precio de la bencina y casi acríticamente sin quizás saber bien el contexto que lleva a esa alza se conforman con "qué" y no tienen ni idea del "por qué".